百度音乐要回归这场征途有点难

时间:2021-09-14 13:02来源:未知 作者:admin 点击:
近期,太合音乐集团旗下百度音乐举行发布会,会上公布了百度音乐的最新战略及上线了新版本,这意味着已消失许久的百度音乐正式回归大众视野。 去年,在最严版权令的影响下,百度音乐由于没有版权储备几乎失去了立足之地,拥有互联网在线音乐十年历史也抵挡不

  近期,太合音乐集团旗下百度音乐举行发布会,会上公布了百度音乐的最新战略及上线了新版本,这意味着已消失许久的百度音乐正式回归大众视野。

  去年,在最严版权令的影响下,百度音乐由于没有版权储备几乎失去了立足之地,拥有互联网在线音乐十年历史也抵挡不住版权整改的大考,下架了150万首歌曲,就此沉寂下来。而一年后,百度音乐背后的太合音乐集团挖动了网易云音乐的高级总监王磊,试图重新回归市场,而且阵仗不小:发布会上,除了太合音乐集团的ceo、coo、合音量负责人郑钧以及百度副总裁陆复彬到场为之站台外,中国音像协会、国际唱片业协会、环球、索尼、华纳、滚石、华谊音乐以及老狼、李健、许嵩等歌手也到场捧场。

  百度音乐是国内发展最早、规模最大的数字音乐平台,由百度音乐搜索功能发展而成,在版权意识尚未觉醒,用户还能通过网络随意下载mp3音乐的年代,百度音乐是许多人的首选,早期的百度mp3搜索更是为百度带来了三分之一的流量,当时的百度音乐没有真正建立自己的曲库,而是以提供音乐链接的方式提供音乐服务。这种方式也是当时在线音乐平台躲避版权监管的法宝,一旦涉及版权问题时只要删除链接就可以逃避责任,而这种做法也为之后推行正版埋下了隐患。

  2006年,百度正式收购了最早期的音乐播放器霸主千千静听,按照当时百度强大的流量以及影响力,将千千静听做大到与酷我、酷狗、qq音乐媲美完全有可能,但也许是没有太多盈利的关系,千千静听没有被百度重视起来,逐渐淡出人们视线年,千千静听正式更名为百度音乐,而这个时候,网易云音乐也才刚正式上线,但令人唏嘘的是,重新整装待发的百度音乐还是没有受到重视,直到2015年底整个网络音乐市场迎来了对盗版最大力度的打击,百度音乐不得不与太合音乐集团合并,寻求版权资源方面的靠山。百度音乐就这样用冷落、忽视和看不到尽头的等待,把自己的好牌硬生生打烂了。

  在百度音乐沉寂的一年里,移动互联网正以摧枯拉朽的气势横扫pc端的市场,在线音乐也不例外。用户逐渐习惯了用app搜索歌曲,并且由于版权整治,付费欣赏正版音乐的用户也在逐渐增多,百度音乐的网页搜索业务成了鸡肋,平台里屡禁不止的盗版资源也让品牌形象受损,百度音乐岌岌可危。

  一方面百度音乐迟迟下不了烧钱买版权的决心,堂而皇之将盗版音乐资源摆上平台引来友商和用户不满;另一方面,沉寂许久的百度音乐并没有沉下心来打磨产品,一直都是处于最初的播放器模式,不像其当下宣传的“多功能平台”,其他平台很重视的分享功能,百度音乐把它放在了第四级页面,首页推荐的歌曲品位也不够高,类似广场舞串烧的歌曲根本无法吸引在线音乐里占据大头的年轻消费群体。

  而在线音乐的其他玩家却没有停下过努力与变革——网易云音乐为解决版权问题向qq音乐买下150万首音乐;qq音乐推出数字专辑,与华纳、索尼等20多家唱片公司签约了独家音乐代理权;酷我音乐推出了k1无线音乐耳机,玩起了网络音乐智能硬件;阿里音乐则整合了虾米音乐和天天动听,新推出的阿里星球虽然没有抢到先机,但发展势头很足,无法忽略。加上腾讯、阿里已经基本买下了在线音乐市场九成的版权,资源和产品都有短板的百度音乐已经很明显地掉队了。

  目前,太合音乐集团拥有版权发行、艺人服务、整合营销、粉丝社群、演出活动以及试听服务等几大业务板块,在音乐行业的布局和资源,是百度音乐拥有的独特优势。

  在发布会上,百度提出的举措似乎都让人觉得眼熟:充实版权库、主打高品音质、推音乐社交、音乐人计划、智能硬件……这些都是网易云音乐已经做过或是今后要做的事情,虽然百度音乐现在的负责人王磊曾经是网易云音乐的高级总监,但是百度音乐要想复制网易云音乐的成功基本上是困难重重:气势的确比2013年要强了,但是市场也比2013年时候成熟了不少,百度音乐想要靠着友商们做过的路子杀出重围,市场也未必会给这个机会。

  百度似乎回过味儿来了,重新对百度音乐给予了支持,但是百度音乐或许没办法很快的实现“成为行业前三甲”的目标,未来它在版权和产品上所要做的“修补”工作就不少。百度音乐想要打的这场翻身仗机会不大,移动互联网时代带来的高昂的生长成本怕是会再次成为百度音乐的“拦路虎”,这只虎能不能成功打败,光靠信心不够,还要看百度音乐是否真的下定决心投入财力,寻求真正成熟的设计、运营团队了。

(责任编辑:admin)
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